【日本資訊分享】「令和３年度コンテンツ海外展開促進事業」調查報告解讀

〖調查報告名稱〗「令和３年度コンテンツ海外展開促進事業（Ｚ世代におけるｅスポーツ及びゲーム空間における広告価値の検証事業）」

出處＆下載：日本經濟產業省

主要分析概要：

• 與其他內容產物相比，Z世代對遊戲和電子競技的參與度很高。
• 電子競技的讚助商擁有許多可以使用的權利，並且可以在使用單向營銷和交互營銷方法的同時，長期的進行改變Z世代購買行為的措施。
• 發現以Z世代為目標的電競廣告投放，不僅可以提高產品的知名度，還可以通過Z世代產生二次廣告效果（SNS）。
• 這邊說的Z世代定義：目前10~25歲程度世代。

幾個內容有趣部分：

• 美國70歲以上高齡者（嬰兒潮世代）保有的純資產比例將達到150%GDP，而他們將在未來的2038左右轉移遺產約30兆USD。

• 購買行動由傳統的AIDA轉變為5A理論：多出了「調查」與「推薦」
• 在信任來源上從傳統媒體等轉為SNS與影片網站
• 更信任自身所在的「社群」
• 網路分享的顧客體驗與推薦成為購買的決定要素（也就是網紅等更重要了）

• 媒體的使用上的差異：
• 基本上已經不看新聞與廣播（傳統的）
• 影片分享網站的影響力大幅度增加

• 其他：
• Z世代對於社會議題更加重視，包含人種、平等，差別待遇等。
• 比較Y世代，電視的影響力下降最多。
• 67.6%人會將自己購買的東西或行動經由SNS分享。
• 遊戲相關影片投稿的Youtuber前10名

• 世界遊戲規模與人口推移：

• 電競相關市場規模與人口推移：

• 日本電競的整體產業生態：
• 社會意義：
• 教育上的使用：配合遊戲以電競方式帶動教育，或製成線上教材。
• 工作機會：提供年輕人外高齡者與身障者活躍機會。
• 地區活化：配合地方舉辦活動帶動地方成長。
• 高興者：對於老人癡呆預防與健康促進等，有許多實際已經在推動的案例。

• 贊助商期望獲得的權利：
• 廣告露出、商標肖像、推廣、商品化、命名、冠名、獨佔飯漚、優先參加或是購買、經營資源利用 等權利

其他針對廣告與贊助商等細節還有相當詳細的分析，建議對於日本市場用戶有興趣，

可以詳細看看內容。如果無法閱讀日文，也可以使用AI工具協助分析。